Hesselholdt & Mejlvang:

«Війна, революція, долання кризи й примирення. Україна, що опинилася на перетині російських, європейських та власних національних інтересів, б’ється з примарами минулого та щодня стикається з новими. Перебуваючи в епіцентрі геополітичного конфлікту та переживаючи складні часи, країна також стоїть на порозі змін, і ця ситуація створює безліч можливостей. Точки перетину відштовхуються від поточного стану кризи, але спонукають нас мислити позитивно, щоб уявити краще майбутнє. Проект закликає нас дивитися у завтрашній день з оптимізмом і вірою в свої сили. Наша сила – в єднанні, щоб разом збудувати світ, в якому ми хотіли б жити».  

Катерина Філюк, кураторка:

«Як споживачі, ми щодня бачимо сотні реклам на вулицях, особливо у такому місті як Київ. Дехто небезпідставно вважає, що реклама негативно впливає на ментальний клімат міста, посилюючи відчуття конкуренції та меншовартості. Із цим твердженням складно сперечатися, але оскільки позбутися зовнішньої реклами неможливо, її натомість можна спробувати переосмислити з точки зору мистецтва.   

Історія знає чимало прикладів використання зовнішньої реклами митцями: від радикальних інтервенцій Truth in Advertising на Західному узбережжі США у 1980-х до інтимних і вразливих зображень із серії Untitled Фелікса Ґонсалеса-Торреса, які серед інших міст світу можна було побачити й у Києві кілька років тому (у 2013 в рамках проекту Є воля – є шанс фонду АнтиСНІД та PinchukArtCentre). Та попри світовий досвід, в Україні ця практика лишається новинкою. З небагатьох наявних прикладів згадується хіба проект Poster Campaign (2012) Саші Курмаза. Художник замінив передвиборні плакати політичних партій чеснішими версіями. Окрім того, під час Євромайдану протестувальники часто використовували рекламні поверхні для висловлення своїх вимог. Проте це були здебільшого спонтанні прояви народного гніву.    

Саме тому проект Точки дотику Hesselholdt & Mejlvang, реалізований фондом ІЗОЛЯЦІЯ та компанією BigMedia, виділяється споміж загалу. Проект було розроблено данським дуетом спеціально для української столиці. Мисткині розглядають зовнішню рекламу як невід’ємний елемент міського ландшафту Києва, замислюючись над тим, які меседжі вона несе у публічний простір. Не буде перебільшенням сказати, що контекст Північної Європи, до якого належать мисткині, кардинально відрізняється від українського. Однак чутливість художниць до соціополітичних реалій та ретельні «польові» дослідження дозволили Hesselholdt & Mejlvang створити простий, але влучний та цілісний проект на київських білбордах і сітілайтах. 

За основу своїх робіт Hesselholdt & Mejlvang взяли прапор України, вказуючи на присутність національних символів у повсякденному житті українців. У часи глобальних криз і численних зовнішніх загроз, Україна, що понині живе в умовах суспільної напруги, політичної нестабільності та війни, є особливо вразливою до поганих новин і негативу. Прагнучи змінити цю ситуацію, Hesselholdt & Mejlvang створили серію коротких речень, написаних від руки на акварельному тлі. Поєднання синього й жовтого кольорів прапора створює зелений колір, що у багатьох культурах світу символізує надію. Цей несподіваний ефект вкотре нагадує стару істину: зі старого й добре знайомого може поставати щось нове й свіже. Змішення кольорів є також символічним актом об’єднання, проте не в сенсі стирання відмінностей, а радше пошуку спільного підґрунтя, точок дотику. Художниці з оптимізмом говорять про можливість разом творити завтрашній день та уявляти майбутнє, що перевершує наші очікування.         

Проект здійснювався у дві фази. У першій на білбордах з’явилися барвисті акварелі без  жодних слів, зупиняючи на собі погляд перехожих та змушуючи їх сповільнити рух і замислитися. У другій до фонів додалися написані від руки тексти.  

Точки дотику є прикладом співпраці приватного бізнесу, арт-інституції та митців з метою зробити публічний простір дружнішим до містян і вибороти трохи місця для сучасного мистецтва у нашому посвякденному житті».   

BigMedia: 

«На сьогодні ми реалізували вже понад 600 соціальних ініціатив з різних сфер суспільного життя. Нам цікаво брати участь в таких проектах, адже вони справжні, змістовні й важливі для суспільства. І однією з саме таких цікавих ініціатив є проект Points of Unity – Точки дотику, який поєдную унікальну творчу ідею датських художниць та можливості сучасної зовнішньої реклами в якості арт-об’єкту.

Філософія проекту Points of Unity полягає у єдності різноманітності й поєднанні протилежностей, які разом створюють справжню красу й силу. В оригінальній ідеї датських художниць надзвичайно символічним є поєднання двох кольорів українського прапору, блакитного й жовтого, у третій, зелений колір – колір життя, надії, майбутнього, що разом із основним меседжем проекту – «Шукаймо точки дотику» – створює глибоко філософський арт-об’єкт, який мотивує замислитись про найголовніші речі; про те, у якому світі ми хочемо, про яке майбутнє мріємо, наскільки цінним є взаєморозуміння, радість й тепло щирого спілкування… Більше того – тема майбутнього нашої країни, майбутнього не абстрактного, а в повній мірі реального, яке ми створюємо власними руками саме ЗАРАЗ, тема відповідальності за власне життя й щастя, є надзвичайно актуальною для нашого суспільства. Саме тому, для нас участь у проекті Points of Unity – це не лише соціальна відповідальність, а й наше внутрішнє переконання, те, у що ми віримо».

Мисткині

Мистецький дует Hesselholdt & Mejlvang було засновано 1999 року в Копенгагені. Серед тем, що цікавлять мисткинь Софі Хессельхольдт та Вібеке Майлван, національна ідентичність, європоцентризм, творення колективного «ми». Художниці створюють роботи у публічному просторі, що вимагають глибокого знання та розуміння контексту й чутливості. Hesselholdt & Mejlvang переконані, що сучасне мистецтво має потенціал провокувати діалог та руйнувати стереотипи, а його реалізація у публічному просторі розширює коло глядачів і звертає увагу суспільства на болючі або замовчувані теми.